5月31日晚，由河北省文化和旅游厅主办的“微游河北·乐享身边的美”宣传推广活动在石家庄市鹿泉区龙泉古镇举办。
新鲜的业态产品，切实的优惠举措，多样的宣传手段……活动以“微旅游”为载体，整合OTA旅游平台、实体商业、景区、餐饮、休闲娱乐、住宿、能源、融媒体等全要素文旅宣传营销力量，带动城乡居民就地参与旅游活动，促进旅游消费复苏，推动旅游业恢复振兴，为推动高质量发展、创造高品质生活提供了有力支撑。
城市周边即景区，“微旅游”促活“大市场”
看节目、品美食、玩游戏，市民张春和在石家庄市龙泉古镇玩得不亦乐乎：“响应号召不扎堆、不聚集，现在我们都是周末带孩子来城市周边‘微旅游’。慢慢才发现，生活了三十多年的地方其实还有很多美好值得被发现。”
什么是“微旅游”？中国社会科学院财经战略研究院等发布的《旅游绿皮书》，将它定义为以城市及其周边为主，车程在2到3小时，为期2到3天的频次较高、满足感较强的新兴旅游模式。
随着疫情防控形势持续向好，近距离、慢体验的“微旅游”逐渐成为人们的“心头好”，许多人愿意走出家门与亲人朋友一起度过初夏的美好时光。据文化和旅游部消息，2022年“五一”假期，“微旅游”“微度假”成为主流，踏青赏花、民宿度假、非遗体验、郊野露营备受市场青睐。中国旅游研究院发布的《2021年旅游经济运行分析与2022年发展预测》显示，目前，以都市休闲、近郊游为主的“本地人游本地”特征明显。
省文化和旅游厅敏锐地捕捉到这一旅游消费新风向，并将其打造成极具吸引力的消费促进品牌，为旅游行业恢复发展注入了新活力。
为了方便游客“乐享身边的美”，省文化和旅游厅在“微游河北·乐享身边的美”宣传推广活动现场发布了“自然深呼吸、康养微度假、美食行动派、潮流畅玩家、文化漫步者、城市新印象、京畿不夜城”微游河北七大主题百条线路。除了大众熟悉的经典景区，线路还串联了商业街区、艺术市集、商业综合体、房车露营地、文化场馆甚至绿地公园，或许只是“几站公交”“一脚油门”的距离，就能享受到丰富、有趣的度假体验。
活动现场对线路进行了沉浸式推介，惊艳的画面、精彩的节目与主持人富有磁性的声音配合，还原了“微旅游”途中人们沉醉自然风光、领略璀璨文化的美好场景。
出游享福利，多样化举措惠民惠企
一次完美的“微游河北”，除了体验上的“高品质”，还需要价格上的“真实惠”。省文化和旅游厅不断探索文旅“跨界联合推广”新形式，与知名企业开展更有效、更广泛的合作，力求使游客在“微游”过程中享受到方方面面的便利和优惠。
打开美团App，就可以找到“微游河北”品牌馆，惠民活动尽在其中。
“吃”的方面，联合美团推出“百万美食消费券”，我省用户最高可领取7元代金券用于购买特色美食；联合河北省旅游协会、河北省饭店烹饪餐饮行业协会推出“主题宴”，极富地域特色。
“行”的方面，面向自驾游客联合中石油河北销售公司推出“亿元加油券”，加油可享150元减10元优惠；面向单车出行游客，联合美团推出骑行10次卡2万张，单车费抵用券10万张。
“游”的方面，联合美团推出“微游门票”打折优惠，选购部分门票还可以获得50元酒店抵用券。
“购”的方面，联合北国人百集团推出商超20元通用券，用于线下消费；联合美团推出“优选消费券”，可在旗下优选超市使用。
除了惠民举措，省文化和旅游厅还与美团共同推出了惠企政策。活动期间，美团面向省内3A级及以上景区商家进行了活动招商，满足招商要求的商家，在美团平台享受了活动票免佣金的扶持。
省文化和旅游厅党组成员、副厅长王荣丽表示：“我们希望通过‘微游河北·乐享身边的美’宣传推广活动，激发全民文化和旅游消费热情，充分发挥消费对经济循环的牵引带动作用，助力经济社会持续向好发展。”
调动全民参与,“随手拍”释放“微旅游”能量
从高铁站到地铁站，从户外的楼体大屏到手机的朋友圈小屏，“微游河北·乐享身边的美”口号迅速深入人心，得到公众广泛关注。
为了调动公众参与“微旅游”活动的积极性，省文化和旅游厅特别联合河北日报报业集团推出“微游河北随手拍”活动，联合河北广播电视台推出“微游河北微视频”大赛，联合长城新媒体集团推出“微游河北·云上精彩”活动，为爱分享、爱表达的游客搭建交流、互动的平台。
“透过一张随手拍，记录一座熟悉城市鲜为人知的玩法，往往能引发其他人效仿打卡，我们希望通过这种方式带动更多河北人探索河北，发现河北之美。”河北日报报业集团旗下河北旅游杂志社社长、总编辑刘洁表示，“微游河北随手拍”活动举办的初衷，就是为了鼓励普通人拿起手机、相机，发现身边的美好，定格微旅游途中的心动瞬间。“我们将有66份奖金和奖品送给记录好风景，留下好故事的人。”
活动启动当天，人民日报社河北分社、新华社河北分社、中央广播电视总台河北总站、光明日报社河北记者站等中央驻冀媒体，河北日报报业集团、河北广播电视台、长城新媒体等省内主流媒体的负责人参加了现场活动。人民视频、中新网客户端、冀云客户端、冀时客户端、河北新闻网、新浪、百度、头条、抖音、快手、乐游冀等平台均进行了网络同步直播。
省文化和旅游厅宣传和对外交流合作处处长李新杰表示，下一步，将举办“这么近 那么美 周末游河北”“太行之约·太行自驾旅游主题宣传推广活动”“崇礼之约·冰雪之弧旅游主题推广活动”等，持续推出特色旅游产品线路和旅游惠民举措，促进旅游消费，提升河北文旅品牌影响力。
