荣国府系列手机壳、丝织品，清西陵——蟠龙工艺系列白银文创，承德避暑山庄的乾隆游、乾隆茶系列文创，唐山市工业博物馆冰箱贴，古城香业菩提尚品线香礼盒，秦皇岛海琪花特色即食海鲜文创，河北博物院的首饰……近年来，河北各地文创产业发展方兴未艾，创意无限的设计让丰富的河北历史文化资源得到活化，“打包带走”成为游客进景区文创商店的“必选动作”。
丰富景区内涵
今年，河北省文化和旅游厅积极推进“文创进景区”活动，按照质优价宜、创意新颖、文化味足、实用性强的原则，遴选了400多个系列、3000余种、12万余件河北特色文创商品，集中投放120家4A级以上旅游景区，为更多文创企业提供广阔发展平台。
在承德避暑山庄芳园居承德好礼旅游商品购物旗舰店里，游客围着各式各样的文创产品精心挑选。对游客而言，他们买到的不仅是一件件精美的文创商品，还是避暑山庄的历史和文化内涵。
“五一假期，景区旅游商品购物旗舰店营业额达30万元，其中，书签、冰箱贴等日用文创产品，祈福类文创产品，承德特色食品比较受游客欢迎。”芳园居承德好礼旅游商品购物旗舰店总经理邓学军说。五一假期之前，旗舰店就推出了贵金属饰品、冰箱贴、笔记本、书签、帆布袋、胶带纸、图书、邮票、瓷器、仿古书画等三百余款文创产品。据悉，避暑山庄博物馆下设的文创店和文创展示馆已开发文创产品15类134款，同时，还开设了“河北游礼”产品专柜。
磬锤峰国家森林公园文创产品购物店占地面积450平方米，其中，文创展示功能区占地面积约100平方米。为了更好地落实河北省文化和旅游厅“文创产品进景区”的工作部署，磬锤峰国家森林公园文创产品购物店近期对文创展示区域进行了改造，预留出“河北游礼”产品专柜。
近日，秦皇岛市印发了《文化和旅游创意产品进景区工作实施方案》，明确了创意产品进景区的工作目标、重点任务、时间节点和推进措施。组织全市4A级以上旅游景区落实全省购物店建设指南，逐项完善标识、店面和服务功能。目前，全市营业的16家4A级以上旅游景区全部完成了标准化旅游商品购物店的提升改造；市旅游协会旅游商品分会开展了旅游商品供需对接展览，全市60多家商品企业与40多家景区、宾馆、民宿、酒店进行面对面对接交流，推动“供应”端和“需求”端互联互通，确保将具有本地特色的“文化”美食、“文创”好礼和“河北游礼”配送到各个景区。
统一文创品牌
2019年、2020年，河北省文化和旅游厅联合省工业和信息化厅连续举办两届河北省文创和旅游商品大赛，推出数百款文创产品。其中，承德避暑山庄乾隆游、乾隆茶、七夕乞巧织布机、国士吕端系列等文创产品落地签约，市场销售火爆。
文创产品被市场认可，离不开河北省文化和旅游厅对河北优秀文化资源的深入挖掘。近两届文创和旅游商品大赛紧紧依托“河北游礼”大品牌，突出魅力冬奥，建党百年，长城、大运河国家文化公园建设等重大题材，围绕文博文创类、文化非遗类、乡村民俗类、红色创意类、生活创意类、工艺美术类、冰雪冬奥类、智慧科技类、户外美妆类、旅游演艺类等主题类别进行征集和筛选，推出一批优秀文创产品，让游客通过文创产品认识河北、了解河北。
目前，全省120家4A级以上旅游景区在集散中心、游客中心等游客集中场所都设置了“河北游礼”购物店，并统一了店面logo标识，完善了柜台设计、功能，提升了环境。据悉，“河北游礼”还将作为全省文创和旅游商品的统一品牌对外宣传推广和市场化运作，实现全省文创产业品牌化、市场化、特色化发展。
增强品牌力量
河北省文化和旅游厅相关负责人表示，“文创进景区”活动首次试水商业化运营的文创产品销售模式，各景区文创商店赢得了市场和业界的双重肯定。下半年，河北省文化和旅游厅将持续推进“文创进景区”活动，指导各市在多个领域展开展文创产品研发和创作。积极推出红色文创、冬奥文创等产品体系，指导各地打造超级IP。一年内实现4A级以上旅游景区文创购物商店全覆盖，打造河北统一文创品牌；两年内，提升河北文创品质，树立行业标杆；三年内，打造知名文创品牌，让更多人了解河北文创，体会燕赵文化魅力。充分利用“一部手机游河北”“河北旅游”等搭建线上销售平台，强化与阿里、京东、美团等知名电商和OTA平台的合作，完善销售购物服务网络。开展“河北游礼”优秀代表商品和企业推介会。借助省、市级旅游发展大会，全省文创和旅游商品创意大赛等重大活动，集中展示“河北游礼”品牌建设成果，进一步增强品牌知名度和影响力。
河北省文化和旅游厅相关负责人表示，通过加强政府引导，建立创新机制，统筹文化资源、产业资源、专家资源和社会资本，河北将挖掘、孵化出更多优秀的文创项目和产品，着力打造更多具有全国影响力的文创精品，努力走出一条“河北文创”高质量发展之路。
关键词：文化,旅游,报告责任编辑：李文鹏
