在疫情防控形势持续向好、旅游业有序恢复发展背景下，文化和旅游部近日启动“美丽中国·美好生活”2022年国内旅游推广活动（以下简称“国内旅游推广活动”），通过线上线下联动方式，进一步拓宽受众、丰富内容和形式，更好引导和促进旅游消费恢复发展，积极营造良好的旅游恢复发展社会氛围，提升旅游企业和行业信心。
国内旅游推广活动一经启动即引发各地积极响应，顶层推动旅游宣传、线上线下联动发力，契合了各地提信心、促消费、助复苏的迫切需求，成为各地推动旅游业加速“重启”的有力抓手。
适逢其时 积极响应
新一轮国内旅游推广活动，恰逢各地旅游业“重启”发展的关键时期。文化和旅游部联动各地、联合线上和线下，突出重点领域和重要节点，把城市旅游休闲圈作为促进旅游恢复发展的“基本盘”；把季节作为促进旅游恢复发展的“时间轴”，力求形成持久的宣传态势，获得业界积极认可和支持。
正如山东省旅游推广中心主任迟钰争所说，5月以来，各地疫情防控形势向好，旅游市场复苏态势明显；暑期是传统旅游消费旺季，家庭游、亲子游、研学游、避暑游等市场需求旺盛。值此之际，开启国内旅游推广活动具有重要意义，通过大规模的集中宣传推广，营造浓厚的暑期出游氛围，可以进一步激发群众出游热情，加速旅游市场复苏和经济回暖；通过宣传推广可以为景区、饭店、旅行社、文博场馆、特色文旅商店等文旅市场主体蓄力引流，提升文旅产业信心；强调文旅产品供给与时间节点适配对接，可以强化宣传推广的时效性，能够借助时节热点抓住流量红利。
值得关注的是，常态化疫情防控下，大众旅游需求发生了新变化。本报随机采访的几位游客均表示近期仍不打算出远门，如乌鲁木齐市民仉宁说：“国内局部地区时不时发生疫情，因此我们尽量少出远门，怕中途会遇到特殊情况。”长春市民梁莉说：“跟以前相比，现在更加倾向于行程短、个人空间大的旅游目的地。”
此次国内旅游推广活动关注到“本地人游本地”升温趋势，把城市旅游休闲圈作为促进旅游恢复发展的“基本盘”。对此，吉林市文化广播电视和旅游局党组书记、局长赵大明表示，此次活动关注到大众旅游的新变化，契合大众需求、符合市场趋势。把城市旅游休闲圈作为促进旅游恢复发展的“基本盘”，一方面契合大众消费需求，更好迎接暑期市场，推动休闲度假、清凉避暑、亲子研学等有序发展；另一方面，契合城市品牌建设的需要，通过创新宣传推广形式，进一步提高城市旅游品牌知名度和美誉度。
此次活动主要参与方之一新浪微博旅游频道主编李沂蒙也认为，随着各地疫情逐步缓解，长时间居家的人们对出行的向往愈加强烈、旅游出行需求愈加迫切。同时，常态化疫情防控背景下，出行半径缩短，深层次挖掘城市游“玩法”成为备受业界关注的领域。
线上发力 培育顶流
新一轮国内旅游推广活动注重发挥线上平台优势，依托线上平台开展“城市巡游记”“跟着季节游中国”专项推广活动，以期抓住疫情影响下线上需求增长契机，引导大众理性参与旅游消费，营造积极健康的旅游消费氛围。
此次活动中，微博平台将推出“城市巡游记”专项推广活动。该活动从6月一直持续到年底，通过联动旅游行业蓝V、旅游及各领域橙V及普通用户，共同聚焦探索“旅游+”跨界融合新模式，助力打造城市旅游的新吸引力。
李沂蒙介绍，此次活动中，微博将充分调动各类资源：重点联动“100+”旅游领域及跨领域大V，线上解锁全国各地城市特色玩法；联动“100+”各省市文化和旅游部门、景区、酒店、OTA、媒体等蓝V，分享城市特色旅行体验；通过微博热搜、微博发现页热点视窗等强曝光资源，以及粉丝通等精准流量推广资源，持续提升活动传播和讨论量；分阶段设计玩法，邀请身在不同城市的达人开启“跨城连麦”专场直播，创意策划城市十二时辰玩法，邀请达人发布十二时辰看日出、正午探店、黄昏美景、逛夜市等不同时刻的城市体验，为用户解锁城市全天候的不同玩法和奇妙之处。
此次活动期间，抖音将推出“跟着季节游中国”专项推广活动。抖音活动负责人表示，常态化疫情防控背景下，“云旅游”成为网友纾解情绪的一大出口。随着疫情防控形势向好，文旅类视频发布量显著增长，用户积累的旅游需求有望进一步释放。
据介绍，“跟着季节游中国”专项推广活动期间，抖音拟采用“1+X”模式进行滚动式策划，“1”即1场开放性活动，“X”则是若干特别活动或区域活动。此前，在春季，抖音已经策划了“抖音春光正当时”活动，累计曝光超过100亿次。此次即将开始的“抖音心动无尽夏”活动，抖音也将联动平台达人和各地文旅部门，针对性地推出话题，促进文旅行业复苏。
另据介绍，抖音还推出“导游来了”专项扶持计划，为有意愿、有资质的导游开通抖音账号，让他们为用户增加更多专业讲解，如“杭州小黑诸鸣”和“普陀山小帅”已经有了一千多万粉丝。
全面铺展 连接地气
除了丰富精彩的线上活动，此轮国内旅游推广活动也将在线下铺展开来，各地文化和旅游业界将抓住旅游复苏契机，加大宣传推介力度，进一步提升大众旅游消费信心，助力行业恢复发展。
据介绍，以此次国内旅游推广活动为契机，新疆维吾尔自治区将继续推进“新疆人游新疆”“本地人游家乡”“引客入疆”业务，借助国内、疆内主流媒体、新媒体等加大宣传推广力度，在客源地机场、地铁、高铁车站以及央视等平台发布新疆文旅产品广告；依托区域协作机制加大资源共享、客源互送等领域合作；赴国内主要客源地城市举办推介会，联动对口援疆省市实施“引客入疆”业务。
“下半年，吉林市要立足避暑休闲、雾凇冰雪等优势产品宣传推广，把握暑期、雪季两个消费增长点，深耕精品节庆活动，联合专业OTA平台，开发特色文创产品，依托综合智慧旅游平台，立足网红城市打造，全力打开宣传推广工作新格局。”赵大明介绍。
下半年，山东省旅游推广中心将深刻把握“走在前、开新局”目标要求，挖掘优秀齐鲁文化内涵，继续加强旅游宣传推广创意策划：一是继续深耕高品质主题产品研发和推广，推动“好客山东”旅游品牌升级及产品体系建设，在国内重点OTA搭建山东产品展示平台；二是拟于6月份举办“沿着黄河遇见海”新媒体联合推广活动暨2022年好客山东游品荟活动；三是继续推动“好客山东”品牌与文创、非遗、乡村振兴等融合，开展“好客山东”联名款文创和旅游商品遴选开发工作，带动文旅购物消费。
（采访组成员：李志刚 刘玉萍 蒲钰 王思超 执笔：李志刚）
