正定是国家历史文化名城。近些年来，河北省正定县认真贯彻新发展理念，坚定不移走“旅游兴县”的道路，恢复古城风貌，传承历史文化，提升县城建设与管理水平，推动文旅资源与新兴业态融合创新发展，走出了一条古城保护与现代旅游相得益彰的发展之路。
在正定古城6.6平方公里的范围内，如珍珠般分布着隆兴寺、开元寺等38处文物古迹，其中国家级文保单位10处，被誉为“文物宝库、旅游胜地”。
“在东城门修复工程中，采用了‘扣罩式’本真保护的方式，将原始军事工事保留于城墙之内。”在正定东城门上，导游李明的讲解吸引游客驻足倾听。
在正定，为文物穿上“玻璃衣裳”的古迹不只一处。通过对开元寺实行精准考古，正定首次发现唐、五代、北宋、金、元、明、清等7个历史时期的连续文化层叠压，出土可复原器物7672件。为展示“一目千年”的历史风采，正定县在开元寺南广场遗址设置了玻璃展棚，使过往的游客、居民能近距离欣赏考古现场。
2019年底，《正定县（正定新区）总体规划及古城风貌恢复提升规划与实施》涉及的24项古城保护工程全部高质量完工。随着《石家庄市正定古城保护条例》的正式实施，古城保护也实现了有法可依。
“登得上城楼、望得见古塔、记得住乡愁”，在正定已成现实。
“古城古韵，自在正定”是正定的旅游推介语，也蕴含着当地发展文旅产业的创新理念。
走进正定古城，随处可以感受到“自在”元素：沿街机关单位拆掉围墙、打开大门；全县4.48万个车位免费与游客市民共享；免费观光车串联起古城内众多景点；安装16台免费直饮水机、930个便民座椅……
华灯初上的夜晚，古城墙上人头攒动，放眼望去，绚烂的灯光映衬出青砖古塔的历史沧桑；漫步古城街头，一家家“正定游礼”文创产品店里，旅游商品琳琅满目；南城门音乐广场上，游客与古城居民高歌联欢……
近年来，正定依托“九朝不断代”的古建筑群落，加强片区保护，推动整体保护。在正定阳和楼下，一家名为“鹤舞若庭”的汉服店内，店长尚婕婧忙着给游客办理服装租赁手续。“穿着汉服游览古城古迹，成为很多游客的时尚选择。”尚婕婧说，每天从早上开门到晚上11点多，游客络绎不绝，“旺季时，每天有七八千元营业额”。
旺泉古街是正定重点打造的三大仿古旅游街区之一，结合当地文化特色，这条古街以“寻香慕文”为定位，汇聚着几十家老字号特色餐饮品牌。
近年来，正定县围绕“吃住行游购娱”六要素，建成南关古镇、阳和楼、旺泉古街3条仿古旅游街区，还发展了“旅游+文化”“旅游+体育”等多种新业态新模式，实现观光游向休闲度假体验游、景点游向全域目的地游转变。
2013年，河北星光演出有限公司首次在正定举办“星光音乐节”。经过多年打造，“星光音乐节”已成为知名户外音乐品牌。“我们把公司搬到正定，就是看中了古城的旅游市场和文化底蕴。”河北星光演出有限公司负责人王红告诉记者，依托正定近几年的文化旅游发展，“星光音乐节”的知名度也越来越高。
2019年以来，正定县按照文旅深度融合理念，推出“电子烟花秀”“冀有好城、遇见东门”等时尚与古典相结合的特色活动，共举办各种文化活动152场，参与演员超过5000人次，观众达500余万人次。
“目前，正定有五彩倒坐观音扇屏、荣国府红楼系列等9大类旅游文宣产品，14个系列200余种旅游纪念品。”正定县文化广电体育和旅游局副局长王咏虹说，依托古城文化元素，正定开发出众多文创产品。
随着一批文旅融合新产品、新业态落地，正定旅游产业发展活力不断增强。2019年接待游客1496.83万人次，旅游收入78.31亿元。
