“姑苏城外”乡村旅游品牌诞生记

　　4月22日，随着苏州旅游局、中国江苏网携手发布了充满浓郁苏州地域文化元素的“姑苏城外”乡村旅游logo，标志着苏州乡村旅游即将迎来政府指导、乡村与媒体携手共建的大品牌、高品质乡村旅游新时代。日前，记者采访中知晓了历时半年多、反复打磨修改的品牌诞生历程。

　　设计总监周晶告诉记者，去年9月，根据苏州旅游局的前瞻性发展诉求，经过中国江苏网的创意团队与苏州旅游局反复商议，最后决定在众多名称中选择了“姑苏城外”这个名称，巧妙地借用古诗，朗朗上口，便于传播，既大气，有借力。随后，在品牌设计方面，设计团队坚持“姑苏城外”要立足在“苏”字上下功夫，在苏州地域和历史文化上找灵感。

　　因此，设计思路方面，姑苏城外品牌LOGO要准确传达“姑苏城外”的品牌主张——逆都市化的、诗意田园的乡村生活；要表达出苏州地方特色品牌调性——古典文艺、质朴清新、水乡韵味；要能够让消费者在看到LOGO时就能够产生对于苏州乡村旅游的联想和向往。

　　LOGO的创意考虑主要来源于几个层面：

　　首先，中式印章。“姑苏”二字的图形创意表现为苏州市地图演变而来印章。印章，取自中国传统元素，古朴，典雅，有质感，代表着历史和传承。

　　其次，古朴书法。书法是中国文化特有的一种文字美的艺术表现形式，极具古典韵味。“城外”二字创意表现来源于书法艺术，字形朴拙不雕饰，正是“古朴的文艺，质朴的清新”这一品牌调性的体现。

　　第三，粉墙黛瓦。粉墙黛瓦是苏州乡村最典型的“苏式”建筑风格，也是老百姓对苏式乡村生活最直观的想象和符号，因此，设计师在辅助元素上加入粉墙黛瓦一角，把诗意田园的乡村生活表达得淋漓尽致，充满浓郁的乡土味道。

　　苏州旅游局此次与新华报业传媒集团携手强强联合，瞄准的是建设中国乡村全域旅游第一品牌，塑造“姑苏城外”品牌整体形象。因此，设计团队在进行品牌LOGO的设计时，不仅从微观细节上去考虑LOGO如何创意演绎，也从宏观上考虑到品牌的发展和未来的应用。今后，“姑苏城外”不仅仅是一个旅游品牌，还将是苏州乡村旅游的全系统多产品的全方位展示，未来将逐渐形成村落目的地、社群、自媒体、出版物、文创、特色农产、生活方式研究院、品牌店、生活方式电商等全系列品牌产品。

　　据悉，苏州旅游局眼下正在抓紧建立“姑苏城外”品牌管理体系、服务保障体系和质量管理标准的建设，将有步骤、有重点、分时段向社会推出苏州最美的休闲农业和乡村旅游精品景点线路，形成政府推荐、媒体宣传与企业营销的品牌宣传合力。

关键词：苏州,旅游,品牌