山西：让品质旅游成为市场赢家

　　经历半年的大众投票和专业评审，日前，“山西旅游品质榜”评选活动落下帷幕，山西十佳品质旅游线路出炉。据悉，品质榜的评选是山西省提升旅游品质的创新之举，也是发挥先进典型带动作用，全面落实山西省省长楼阳生提出的“安顺诚特需愉”六字要诀的主要举措之一。

　　近年来，为提升全省旅游质量，让游客享受到高品质的产品和服务，力推山西旅游品质化进程，山西省多措并举，推出一批品质优良的旅行社、导游、线路、景区、酒店、娱乐项目等旅游产品，受到市场的欢迎。

　　把游客感受放第一位

　　近日，“好玩儿”系列第二十季走进太行山深处的古村落豆峪村，带领孩子们寻找历史遗迹，更直观、更深刻地了解山西的历史；在考古专家的辅助下，操作文物发掘，体验考古工作的乐趣；与当地孩子开展互动助学活动等，孩子们在玩中学，学中思，市场反响非常好。

　　据了解，“好玩儿”是山西国家高级导游牛刚策划推出的一款互动体验式旅游产品。产品注重植入旅游目的地特色文化，强调游客的深度参与，让游客感受旅游过程中的每个细节，获得更深刻的旅游体验。

　　“品质游不是简单的无购物、无自费，不是简单的提升接待标准，而是提升游客体验度。从过去只是眼看、耳听到现在的入心。”牛刚说，“好玩儿”系列自2014年推出，就受到市场的认可，每次活动都爆满，现在俱乐部会员已逾2000人，活动从山西走向了全国各地，并形成了“骑迹”“儿童旅行”“亲子旅行”“徒步旅行”“房车旅行”等各类旅行形式的综合旅游产品。

　　“只要你把游客的旅游感受放在产品设计的第一位，不断地提升旅游品质、产品内容，就能赢得客户、赢得市场。”牛刚自信地说。

　　山西省社科院旅游经济研究中心主任李永宠认为，品质旅游对促进并长久维护诚实守信、文明和谐的旅游环境、旅游行风，让游客享受到高品质的产品和服务将起到举足轻重的作用。

　　做旅游产品专家

　　要想成为市场的赢家，必先成为产品的专家。为深度挖掘设计高品质的旅游产品，2013年初，东方国旅推出“主题定制游学东方”系列产品，邀请古建、古村落、长城、摄影、民俗专家和非遗传承人等组成设计队伍，进行旅游产品的开发。2015年，东方国旅成立研学旅游中心，开始专注研学旅游，命名“学掌柜”。“由各行业专家主刀设计的游学产品，脱离了常规行程惯有的商业化模式，给游客带来了非同一般的感受。”学掌柜掌门人范立芳说。

　　“爱心满满的有情之旅，尤其是‘多背一公斤’那天，风和日丽，加上一张张堪比阳光的灿烂笑脸，让我们重温久违了的童真，人也年轻了。”——这是今年东方国旅接待的131人的“有情之旅”澳大利亚旅游团，在行程中植入“多背一公斤”扶贫助学活动后游客的留言。

　　据悉，游学东方产品的一大亮点是它的带队模式——专家主讲+导游配合，由专家做深度讲解，导游配合做好服务。范立芳说，专家知识全面，能够真正和游客进行互动，回答游客提出的一些专业性问题，让服务更具品质。

　　山西大学历史文化学院教授张世满认为，合理而多样化的产品是品质旅游的根本，但不论哪种产品，其中的关键是“质价相符”。价格合理的品质游，可以让旅游回归品质，回到以产品和服务作为核心竞争力的轨道上来。

　　提供高品质服务

　　2016年年底，山西省旅游发展委员会首次公布33条省内重点旅游线路诚信指导价，倡导游客在选择旅行社和产品线路时，遵循“质价相符”原则，不以价格高低为唯一标准，引导旅游者理性消费。与此同时，太原、大同、晋中等市的231家旅行社集体响应，公开承诺，共同抵制“不合理低价游”，体现了旅游企业诚信经营、为游客提供高品质服务的决心和信心。

　　“只有这样才能使旅游市场更健康有序发展，游客也将体验到更有品质保障的旅游产品。”山西商务国际旅行社董事长贺志勇说。

　　今年，山西省旅发委将加大对旅游从业者的教育和培训力度，从提升从业者的诚信意识和职业道德修养入手，着力推动诚信旅游企业队伍建设。同时，大规模开展诚信旅行社创建活动，增强行业自律，引导旅行社诚实守信，合法经营，杜绝出现超范围经营、“零负团费”、不合理低价等违法违规行为；推广使用《旅游诚信管理平台》，公示旅游企业、从业人员信用信息，将旅游经营服务不良信息记录与企业信用信息公示系统对接，定期公布违法违规经营者和从业人员旅游经营服务不良信息，全面提升旅游诚信体系建设，提升旅游品质。

　　山西省政府去年出台de《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》中明确提出，着力改善旅游消费软环境，建立健全旅游产品和服务质量标准，让品质旅游看得见、摸得着、感受得到。旅游法律管理咨询专家李志轩认为，打造品质旅游，关键是标准化建设，将产品量化，形成相应的行业规范，让品质服务有章可循。

　　据了解，山西省旅发委将建立健全旅游质量监督管理工作的标准化体系、制度化体系、信息化体系、监控体系和文书档案规范化体系等五个管理体系，全面提升旅游管理质量；建立守信联合激励和失信联合惩戒制度和诚信旅游企业“红名单”，鼓励旅游企业主动承诺诚信经营，提高服务质量。同时，山西省旅发委将开展一系列工作标准化体系和诚信体系建设，让旅游回归品质，让品质游成为市场主流，让品质服务成为常态。

关键词：山西,旅游,游客