“体育+旅游”形成产业才是蓝海

　　去年，“好客山东 仙境海岸”山东省首届沿海骑行大奖赛成功举办。

　　5月21日，中国蒙山体育节在云蒙景区正式开幕。

　　中国蒙山体育节，天马岛登山节，崂山100公里国际山地越野挑战赛，红石寨法国PBP中国1200公里挑战资格选拔赛……进入五月，仿佛一瞬间山东各大景区都扎进了体育圈。5月15日，在济南召开的2016中国旅游产业投融资促进大会上，国家体育总局、国家旅游局签署了《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》，促进体育旅游互动融合。

　　“体育+旅游”一时间成了热点话题，“体育+旅游”看似又成为一个市场新风口。

　　“红石寨景区与体育项目的品性相似，不仅景区自己开展一些体育活动，也积极参与一些大型的体育项目。”竹泉村?红石寨景区策划部总监王峰表示，景区一贯遵循观光旅游与健身休闲于一体的旅游理念，也曾参与和主办了自行车公开赛、万人健步行和万人露营节等多项健身休闲活动。据悉，此次协助法国PBP中国1200公里挑战资格选拔赛举行，红石寨景区作为赛事支持单位，为选手们提供了饮水、补给和护导等服务。

　　“通过举办体育节，挖掘资源优势，扩大影响力，提高了蒙山旅游的品牌知名度。”蒙山旅游区管委会文体办主任吴振华表示，蒙山环境资源比较优越，户外山地运动优势明显，管委会已经把体育产业作为蒙山发展的主要方向。据了解，中国蒙山体育节活动将一直持续到九月份，涵盖了蒙山国际帐篷节、自行车大赛、万人登山赛、健身步道邀请赛等一系列体育活动。

　　积极与体育拥抱，以不同方式参与体育赛事成为众旅游景区营销新方向，而旅游体育活动也为景区带来了丰厚回报。据吴振华介绍，蒙山体育节的带动能力非常强，仅21号中国蒙山体育节开幕前后三天，蒙山旅游区内及周边所有房间几乎爆满。而王峰也表示，红石寨景区组织一个“健步行”就吸引了近万人参与。

　　去年由省体育总会、省旅游行业协会等共同主办的“好客山东 仙境海岸”山东省首届沿海骑行大奖赛成功举行。赛事中，旅游、体育就实现了良好的结合。“最近在景区出现的赛事活动是旅游跟体育的结合，但这仅仅是一个起步，后面还有很大的文章。”山东省体育局射击自行车运动管理中心常务副主任李大峰认为，不同行业之间拿出各自优势融合成新产业是一种趋势。李大峰表示，在今年的骑行大奖赛中将会继续结合体育、旅游、媒体等各行业优势进行组织。

　　“体育与旅游结合是一个很好的切合点，从竞技体育到群众性体育都能给当地或景区带来很好的经济效益。”山东省武术院院长翟寿涛表示，一个体育赛事活动能为景区带来几千人，而随着国家体育产业发展，体育赛事走进景区与旅游结合是一种趋势。

　　国家体育总局副局长冯建中在2016年中国旅游产业投融资促进大会上表示，体育旅游作为一种全新的休闲方式已成为新的消费热点。体育作为内容，进一步提升了旅游的资源价值；旅游作为渠道，进一步拓展了体育的实现方式。

　　“体育+旅游”成为业界公认的趋势，而“体育+旅游”又该怎样结合才能有所作为？

　　“武当山适合进行道教的活动，梁山就适合武术类的体育活动，‘体育+旅游’应该根据当地地理环境和文化底蕴进行结合。”翟寿涛认为，体育旅游结合要抓住主题，体育赛事活动要与景区品性匹配。

　　“各大景区都在做‘体育+’，但资源优势不一样，一定要体现自己的特色，有资源优势的便于打造成品牌，如果没有明显优势资源，做一届或一期活动也成不了体育旅游品牌。”吴振华认为，蒙山体育节就是发挥了蒙山地理环境与生态资源的优势。此外，“政府主导、政策扶持、市场运作”的模式也是蒙山体育节成功举办的关键。据了解，蒙山体育节每一项活动都有企业具体承办，市场化运作，并进行招商运行。

　　“‘政府搭台，企业唱戏’才能真正让体育旅游成功！”王晨光非常认同“市场化运作，政府政策扶持跟推动”的方式。

　　“我们现在还没有成熟的市场主体，还没有规范的市场行为，‘旅游+体育’只能说是社会发展的一种趋势，目前还处于‘前市场化’状态。”山东大学管理学院旅游管理系教授王晨光认为，从发展角度来看，“旅游+体育”对旅游业、体育业都是一个很好的机会，是产业转型的一个好创举，但“旅游+体育”实现突破还需要培育出市场主体来。

　　目前，“旅游+体育”有政府主导跟市场主导这两种方式。长期以来，由政府推动跨部门跨行业的旅游体育节庆活动当时轰轰烈烈，但基本有始无终。避免“旅游+体育”变成一个完全政府层面的自娱自乐，要运用市场化手段将政府、市场的积极性转化出来。王晨光认为，“旅游+体育”形成的是产业，不是活动。

　　“‘旅游+体育’要融合形成新的市场卖点，游客的消费动机发生改变，消费能力就释放出来了，‘旅游+体育’产业就被孕育出来了！”王晨光说。

关键词：体育,旅游,产业,蓝海,景区