广西桂林旅股擎行业创新大旗 开启发展新航程

广西桂林旅游股份有限公司（以下简称“旅股”）成立于1998年，在经历了17个春秋后，依靠科学管理、不断创新和资本运作。与国内顶级旅游企业、文化企业加强合作交流，逐步完善自身的企业文化，从而促进企业加快发展。现已成为拥有景区景点、车船客运、宾馆酒店、码头场站、管道燃气等业务于一体的集团化控股上市公司。

“每年到桂林旅游的中外游客逾3000万人次，至少有五分之一都曾体验过旅股旗下的企业服务。”在国际旅游名城广西桂林，一个以旅游业著称的城市，能如此霸气十足的说出上述话语，占得桂林旅游“蛋糕”大片份额的，自然仅有桂林旅游股份有限公司。

然而，一路走来行业竞争日趋激烈，市场瞬息万变、波涛汹涌，如何枪战旅游市场这个“大蛋糕”，在当中立于不败之地？旅股领导班子给出了两个字以总结其经验——创新！

机构创新 “老”企业换发新活力

为了让企业在改革浪潮中脱颖而出，明晰部门职责、畅通人才交流渠道、资产减负、设立合理薪酬体系，2014年10月，随着桂林旅游股份有限公司新领导班子组成，公司组织机构改革创新也拉开了帷幕。

遵循解决无效资产包袱，加大市场推动力度，增加销售收入，确立发展战略方向的原则，公司合并、撤销、增设了一些职能部门。建立了因事设岗、人岗匹配、精干高效的用人机制，充分发挥人力资源价值与作用，培养干部在各种工作环境中的适应能力。

此外，为了让公司领导班子团队一心一意抓管理经营，轻身上阵为公司发展运筹帷幄，2015年年初，公司对部分领导身兼多职的状况进行了调整，部分职位从以往的直接任命到现在的公开竞聘，发出了一个国企走向市场化和去行政化的有力信号。

格局创新 “航母”版图徐徐铺开

2000年5月，公司成立两年时间后，公司股票在深交所挂牌上市，发行股票4000万股，募集资金2.6亿元，总股本增至1.18亿股。2006年5月，公司完成股权分置改革，股票实现了全流通。上市以来，公司通过一系列资本运作实现了迅速做强做大。先后收购了荔浦丰鱼岩、银子岩等国家4A级景区景点，对车船等接待设施、景区景点进行大规模的改造升级，满足了游客多层次的旅游需求。目前，公司已拥有两江四湖、银子岩、丰鱼岩、龙胜温泉、贺州温泉、资源丹霞温泉、资源天门山、龙脊梯田等桂林主要的4A级景区，与桂林旅游发展总公司合作经营4A级景区——七星景区和象山景区；拥有广西最大的五星级酒店——漓江大瀑布饭店，以及桂林最大的旅游车公司、出租车公司和漓江上最大的游船客运企业。

2015年，面对消费拉动乏力、高端旅游市场下滑，旅游业态转型升级浪潮袭来的新态势，“旅股航母”发展战略又剑指何方？公司“345”战略将一幅宏伟蓝图徐徐展开。通过3—5年努力，争取实现公司资产规模、总股本比2014年实现翻番，营业收入、净利润、每股收益实现翻倍，总市值达到100亿以上，把旅股建设成为管理科学、机制高效、资产优化、结构合理、股本适度、效益良好，具有创新和持续发展能力的大型或特大型旅游集团控股上市公司，成为广西最大、最强的旅游集团，成为在国内有较高知名度和影响力的旅游知名企业。

服务创新 为游客打造综合性体验型产品

两江四湖景区堪称桂林山水的集大成之作，是桂林人艺术与智慧的结晶。自2002年6月2日，两江四湖一期工程竣工并正式通航以来，已经广西旅游业界的一颗冉冉升起的新星。

2010年，桂林旅股入主两江四湖景区后，先后投资3500多万元对老旧游船进行维修翻新，并新增了24艘游船；值得一提的是，今年端午节小长假期间，景区又推出了私人定制游船——“水上音乐吧”正式面向游客提供服务，这艘特别的游船配备有一名乐手，在航行途中为游客演奏萨克斯，并提供各类酒水饮料、水果小吃等。此外，旅股还对景区绿化、灯光、道路等进行了全面升级改造，让游客获得了更好的体验。

桂林旅游股份有限公司相关负责人介绍。近年来，桂林旅股不断加强自身产品创新，逐步形成了以两江四湖环城水系为纽带的市中心景区水上画中游，北线丹霞风光与温泉风情度假游和南线山水观光休闲游为主体的三大旅游线路，从而突破了传统产品格局的局限，在整个大桂林旅游圈内构架起全新的产品结构体系和产品组织体系，为游客打造新的体验型旅游产品组合。

合作创新 走向“旅游+”时代

为了打破桂林旅游的现有格局，将“旅游+”作为转型升级的新引擎，发挥产业融合作用，延展旅游产业链，促进旅游投资和消费，桂林旅股开始调整思路，实施“旅游+”发展战略。

日前，荣宝斋（桂林）拍卖有限公司入驻旅股旗下的桂林漓江大瀑布饭店，桂林旅股与国内顶级艺术品经营机构的“文旅联姻”尘埃落定。

桂林旅游股份有限公司相关负责人介绍，目前，桂林旅股正在加大与文化、互联网、购物、休闲度假等各个产业的融合力度，嫁接多样产业元素，打造跨界融合的产业集团和产业联盟，实现旅游产业融合发展的大格局。

此外，桂林旅股还与杭州宋城演艺公司签署了战略合作协议，就在阳朔县进行演艺项目合作达成共识，并初步选定了建设地点。该项目计划投资4亿元，预计项目完成正常营运后年盈利可达上亿元。同时，旅股与北京首旅集团（汽车宿营地）、深圳华侨城（两江四湖及漓江资源整合）、云南怡美集团（购物）等大型集团公司的合作也在商洽当中。（孙雪丽）

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